Логотип FedEx

FedEx — аббревиатура всемирно известной американской компании, занимающейся грузоперевозками по всему миру. Полное название компании — «Federal Express». Тема логотипа компании затрагивалась в интернетах много раз, но я всё же попробую раскрыть её наиболее полно, чтобы не наплодить баян.

Этот логотип — один из самых креативных логотипов, что я видел. И, как оказалось, фишку этой, на первый взгляд, незамысловатой картинки до сих пор знают не все.

История логотипа

	Первый логотип Federal Express был создан в 1973 году Ричардом Руняном (Richard Runyan). Каких-либо подробностей об этом логотипе найти не смог, хотя, в общем и логотип ничего особенного из себя не представляет.
	В 1978 году компания была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже под именем FDX. В этом логотипе уже есть элемент креатива. В букве X есть оранжевая стрелка, которая, очевидно,  символизирует движение. Удивительно, но практически нигде в интернете этот логотип не упоминается.

Новый логотип и в чём его соль

Этот логотип для компании создал в 1994 году Линдон Лидер (Lindon Leader) в Landor Associates, Сан-Франциско.  Линдон — выпускник Стэнфордского университета и колледжа дизайна. Он получил более 30 крупных наград в области дизайна по всему миру. Лого FedEx, созданное им было включено журналом «Rolling Stone» в десятку лучших американских логотипов за последние 40 лет.

После утверждения сокращения названия (FedEx) перед дизайнером стояла задача создать новое лицо компании. Причём идею со стрелкой, появившуюся в 1978 году нужно было сохранить. В ходе творческого осмысления было создано около 200 различных логотипов, но стрелки в них были обыграны как очевидный графический элемент.

Совершенно случайно Линдон заметил, что прописная буква «E» рядом со строчной "x " даёт правильную стрелку в пространстве между букв и начал работать над идеей дальше.

Готовый логотип состоит из текста «FedEx», написанного двумя шрифтами — Univers 67 (Bold Condensed) и Futura Bold, каждый из которых в отдельности не подходил для реализации задуманного.

Стрелку можно частенько встретить в логотипах различных компаний. Особенность стрелки FedEx в том, что она является скрытой. Некоторые люди её видят, некоторые нет. Но если однажды вы её заметили — она никогда больше не пропадёт из виду. В этом и заключается маркетинговая сила данного логотипа.

В 2000 году компания сменила имя на FedEx Corporation. Логотип не менялся. «Fed» стал светлее. Начали варьироваться цвета букв «Ex» в зависимости от отделения компании. Впрочем у «Express» цвет так и остался оранжевым. У главного логотипа корпорации же эта часть написана серым цветом.